Ciocolata Toblerone va avea un nou ambalaj, fara logo-ul varfului de munte Matterhorn
Imaginea varfului muntos Matterhorn va fi eliminata de pe ambalajul Toblerone dupa ce o parte din productia batonului de ciocolata va fi mutata in afara Elvetiei, ceea ce inseamna ca se incalca restrictiile de marketing legate de utilizarea iconografiei elvetiene, relateaza The Guardian, citat de News.ro.
Muntele de 4.478 de metri inaltime, al carui varf piramidal aproape simetric oglindeste forma batonului de ciocolata cu migdale si miere, va fi inlocuit cu un o imagine mai generica a varfului alpin.
„Reproiectarea ambalajului introduce un logo de munte modernizat si simplificat, care se aliniaza cu estetica geometrica si triunghiulara”, a declarat un purtator de cuvant al Mondelēz pentru ziarul Aargauer Zeitung.
Pe ambalajul Toblerone se va inlocui sintagma „din Elvetia” cu noua formula „stabilit in Elvetia”. Legislatia elvetiana introdusa in 2017 restrictioneaza utilizarea crucii albe a drapelului national pe fond rosu, precum si a altor indicatori de provenienta elvetiana, in produsele alimentare, produsele industriale si servicii.
Pentru ca produsele alimentare sa se comercializeze ca fiind „fabricate in Elvetia”, 80% din ingredientele brute trebuie sa provina din tara, iar majoritatea procesarii sa aiba loc acolo. Pentru lapte si produse pe baza de lapte, cota necesara este de 100%, cu exceptii pentru ingredientele care nu pot fi obtinute din Elvetia, cum ar fi cacao.
Studiile au aratat ca anumite produse marcate ca „made in Switzerland” sunt vandute la un pret cu 20% mai mare decat bunurile comparabile din alte origini, pretul de vanzare crescand cu pana la 50% pentru articolele de lux.
Mondelēz, care detine Toblerone din 2012, a anuntat anul trecut ca de la sfarsitul anului 2023 va muta o parte din productie la fabrica sa din Slovacia, unde produce si marca de ciocolata Milka facuta initial in Elvetia.
